地闆企業該如何把握好微信營銷的度？

　　目前正處于“金九銀十”銷售旺季，部分(fēn)地闆企業利用微信群發推送工(gōng)具進行大(dà)肆宣傳。群發推送是微信公衆平台最爲吸引企業加入的功能，随着微信公衆平台的迅速升溫，一(yī)時間推送信息泛濫，地闆企業該如何把握好這個度呢?

　　在微信6.0版本裏，公衆賬号被區分(fēn)爲服務号和訂閱号，其中(zhōng)服務号的群發次數降低爲每月一(yī)次，保留訂閱号每天一(yī)次的群發功能，但是将訂閱号進行折疊。總體(tǐ)而言，無論是服務号還是訂閱号都限制了群發推送(折疊大(dà)幅降低打開(kāi)率)，這種變化讓很多從事微信營銷的人覺得無所适從。

　　群發确實是一(yī)個有效的傳播手段，如果地闆企業總是将焦點放(fàng)在群發的數量和頻(pín)次上，過分(fēn)強調群發，就忘掉了内容和服務，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什麽區别了，微信公衆賬号的真正價值很容易被湮沒。

　　群發隻是地闆企業的一(yī)種手段，内容和溝通才是關鍵。就信息推送而言，每天一(yī)次相當于報紙(zhǐ)，一(yī)月一(yī)次相當于雜(zá)志(zhì)，報紙(zhǐ)和雜(zá)志(zhì)各有特點，不以版面頻(pín)次定高下(xià)。重點在于，通過提供實用功能，讓地闆消費(fèi)者主動參與互動，才是微信公衆賬号運營的關鍵。

　　所以，暫時忘掉群發推送吧，回到地闆品牌和用戶的關系上，系統思考賬号能夠給用戶提供哪些價值，通過什麽吸引人，打動人，留住人，通過什麽打造粉絲文化，加強粉絲之間的凝聚力?這些應該是微信營銷的重點。

　　當下(xià)微信營銷方興未艾，關于微信營銷的各種說法很多，相對于戰術層面的運營技巧，戰略層面的構建和方向選擇更加重要，如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。