多個家居消費(fèi)激活政策出爐，對市場影響有多大(dà)？

多個家居消費(fèi)激活政策出爐，對市場影響有多大(dà)？

近年來，跟大(dà)家居産業有關的政策，陸續出台、家居消費(fèi)被寄予帶動整個消費(fèi)熱潮的期望，家居産業則被視爲經濟繁榮的重要支柱。

最近的一(yī)則消息是，2023年2月2日，商(shāng)務部相關負責人表示，消費(fèi)方面，将繼續強化政策引領，聚焦汽車(chē)、家居等重點領域，推動出台一(yī)批新的政策，謀劃重點活動，形成一(yī)波接一(yī)波的消費(fèi)熱潮。

該消息的公布，在家居行業裏引發熱議。一(yī)種期望是，或許新的家居消費(fèi)激活政策出爐，有可能帶動市場的繁榮，進而有助于廠商(shāng)及從業者們獲利。



政策的重視
早年的時候，以家居、建材、裝修等闆塊構成的大(dà)家居産業，遠不及電(diàn)子信息、汽車(chē)、軟件等産業受各方看重。

轉折點大(dà)概發生(shēng)在最近幾年裏，伴随産業規模的擴大(dà)、龍頭企業的批量崛起、主力産業基地成熟，以及超百家主闆上市公司的出現，大(dà)家居産業受到的關注度明顯升級。

隻考慮2022年以來的情況，連續就有幾輪中(zhōng)央層面的政策或者公開(kāi)表态，都提到了重視家居消費(fèi)。據不完全統計，大(dà)材研究至少關注到了約十項省部級、市一(yī)級的家居産業相關規劃與專項政策支持。

影響非常廣的一(yī)項政策出現在2022下(xià)半年，工(gōng)業和信息化部、住房和城鄉建設部、商(shāng)務部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居産業高質量發展行動方案》，幾大(dà)部門聯手面向大(dà)家居産業出台方案，是比較少見的情況，從中(zhōng)可見新的重視程度。

在該行動方案，有一(yī)些關鍵的信息，比如其中(zhōng)提出，到2025年，在家居産業培育50個左右知(zhī)名品牌、10個家居生(shēng)态品牌，推廣一(yī)批優秀産品，建立500家智能家居體(tǐ)驗中(zhōng)心，培育15個高水平特色産業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費(fèi)。

并明确，增加健康智能綠色産品供給、培育智能家居生(shēng)态、實施家居産品推廣行動、推動綠色智能家居産品下(xià)鄉等任務，通過優化市場供給結構，開(kāi)發适應多層次、多樣化、多場景需求的産品和服務，促進供需高效銜接、産業成果充分(fēn)共享，促進家居産業高質量發展。

此外(wài)，多份綜合型的消費(fèi)相關規劃裏，都有家居的一(yī)席之地。

2022年12月，《擴大(dà)内需戰略規劃綱要（2022—2035年）》公布，在“持續提升傳統消費(fèi)”部分(fēn)明确，促進家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電(diàn)消費(fèi)，推動數字家庭發展；在“積極推動農村(cūn)現代化”部分(fēn)提到，推動農村(cūn)居民汽車(chē)、家電(diàn)、家具、家裝消費(fèi)升級。

針對該項規劃綱要，大(dà)材研究曾推出專門的分(fēn)析文章《這次中(zhōng)央的戰略規劃，給家居家裝行業至少帶來六點利好！》，大(dà)家可以參考。

除了直接提出家居消費(fèi)類的安排，還有多種内容對家居産業也有影響，比如：

線上線下(xià)商(shāng)品消費(fèi)融合發展、探索共享制造的商(shāng)業模式和适用場景、新的生(shēng)活和消費(fèi)方式、支持社交電(diàn)商(shāng)/網絡直播等多樣化經營模式、發展綠色低碳消費(fèi)市場、實施鄉村(cūn)建設行動等。

再如2022年5月，＊＊＊＊辦公廳、＊＊＊辦公廳印發《關于推進以縣城爲重要載體(tǐ)的城鎮化建設的意見》，其中(zhōng)提出加快發展大(dà)城市周邊縣城，推動老舊(jiù)小(xiǎo)區改造，推進數字化改造，推廣裝配式建築、節能門窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工(gōng)等，都是有利于家居建材産品在縣鄉鎮的市場開(kāi)發。

更早的時候，2022年2月，＊＊＊印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體(tǐ)系規劃》，其中(zhōng)提到要大(dà)力發展銀發經濟，針對不同的生(shēng)活場景，重點開(kāi)發适老化家電(diàn)、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用産品以及智能輪椅、生(shēng)物(wù)力學拐杖等輔助産品。

此外(wài)，一(yī)些研讨會中(zhōng)，相關負責人亦有表态支持家居産業，例如2022年3月底，工(gōng)信部消費(fèi)品工(gōng)業司召開(kāi)線上政策研讨會，圍繞推進家居産業創新發展聽(tīng)取相關地方、行業協會和專家意見，當時就提到，消費(fèi)品工(gōng)業司将進一(yī)步修改完善政策内容，突出引領性、精準性、操作性，切實推動家居産業創新發展。

一(yī)些省市也對大(dà)家居産業寄予厚望，尤其是廣東、四川、江西、福建等省，都有一(yī)些市重點加碼家居類産業，例如廣東的廣州、佛山、東莞、深圳等市，四川的成都，江西的贛州，福建的泉州等，近兩年陸續有新的規劃部署出現。

在《成都市“十四五”制造業高質量發展規劃》中(zhōng)，有一(yī)個闆塊提出“加快發展新興産業，塑造增長新優勢”，明确要重點發展時尚産業，形成3~5個全球、全國産業地标，打造成都未來發展的戰略增長點。

而時尚産業裏，就包括了家具家居、消費(fèi)電(diàn)子等生(shēng)活消費(fèi)品。

針對該産業的規劃裏，有這樣一(yī)段文字：

以服裝服飾、家具家居、工(gōng)藝美術、黃金珠寶、消費(fèi)電(diàn)子等生(shēng)活消費(fèi)品爲重點，以創意、設計、創新、品牌爲核心，融合文化、藝術、科技等要素，強化高創意、高市場掌控力、高附加值的産業特征，着力培育一(yī)批“專精特新”企業，着力打造時尚産業園、時尚産業品牌街區、時尚産業小(xiǎo)鎮等發展平台，推進産業數字化，提升資(zī)源要素配置能力，加快建圈強鏈，形成以服務型制造爲主、生(shēng)産性服務業爲輔的千億級都市工(gōng)業，爲時尚之都提供強大(dà)産業支撐。

具體(tǐ)到崇州、新都等家居建材産業集中(zhōng)的區市縣，也有專項政策，例如崇州的支持智能家居和綠色建材産業高質量發展政策。

根據廣東對家具産業的整體(tǐ)安排，佛山、東莞、中(zhōng)山、江門、惠州等地市都有自己的定位。

早在2020年時，廣州市工(gōng)業和信息化局、廣州市商(shāng)務局就印發了《廣州市推動規模化個性定制産業發展建設“定制之都”三年行動計劃（2020-2022年）》，其中(zhōng)提出：

到2022年，規模化個性定制産業産值翻番，定制家居行業産值達1000億元。培育形成5個示範産業集群，30家示範企業，20個名品名牌，成爲世界先進、國内領先的規模化個性定制産業創新策源地、應用示範地、産業集聚地，具有全球影響力的“定制之都”。

佛山市“十四五”規劃明确，堅持以智能家電(diàn)、家具、陶瓷、建材、綠色照明、高端紡織等領域爲重點，延伸發展工(gōng)業設計、電(diàn)子商(shāng)務等泛家居産業服務配套，提升泛家居産業數字化、智能化、綠色化、高端化、個性化發展水平，推動佛山家居名鎮、建陶小(xiǎo)鎮、織夢小(xiǎo)鎮加快建設，鞏固提升佛山泛家居産業集群在國際國内的知(zhī)名度和市場份額。

東莞已出台了《東莞市家具産業集群培育發展行動計劃》，全方位支持家具産業集群發展；認定大(dà)嶺山、厚街2個市家具産業集群核心區，市财政向各核心區分(fēn)别撥付了1000萬元首期資(zī)金，大(dà)嶺山鎮按1∶1配套出台了培育資(zī)金管理辦法，并針對上市、家具設計獲獎等情況，安排了不同方式的獎勵。

2022年時，工(gōng)信部發布《第三輪先進制造業集群決賽優勝者名單公示》，東莞市與佛山市聯合申報的“佛莞泛家居産業集群”名列其中(zhōng)，一(yī)定程度上反映出，兩大(dà)城市正在聯手做強區域産業的影響力，以産業高地帶動産業氛圍。

還有像江西的南(nán)康，圍繞大(dà)家居産業的政策支持，其規格與力度也是非常大(dà)的，近兩年推出了多份專項政策或規劃，例如：

《現代家具産業鏈鏈長制工(gōng)作方案》《南(nán)康區打造5000億元現代家居産業集群實施意見(2021-2023年)》《數字化助力消費(fèi)品工(gōng)業“三品”行動方案(2022—2025年)》《加快推進南(nán)康家具”百城千店(diàn)“工(gōng)作的實施方案》等。

對市場的影響有多大(dà)？
毫無疑問，大(dà)家居消費(fèi)被國家層面寄予厚望，而大(dà)家居産業，則上升到了部分(fēn)省市核心經濟增長極的高度，被視爲萬億航母級别的産業高地，或者千億體(tǐ)量的引擎。

那麽，近來的家居消費(fèi)激活政策或規劃，可能産生(shēng)多大(dà)的影響？

一(yī)般來講，政策信号的釋放(fàng)，規劃的出爐，離(lí)落地産生(shēng)效應存在一(yī)定的距離(lí)，但這是一(yī)股不容小(xiǎo)視的推動力。

一(yī)方面，大(dà)政策表态要給予支持，有助于提振消費(fèi)市場的信心，畢竟是一(yī)種很強的背書(shū)。

更有助于産業市場的信心，讓企業看到政策鼓勵的方向，找到經營發力的方向，也感受到來自官方的支持，有動力做更多事情。

另一(yī)方面，規劃裏專門提到的某些細分(fēn)賽道、某些品類、某些發展方向，那麽，意味着未來可能會有具體(tǐ)的支持措施出台，會反映到具體(tǐ)的行動上。

例如，給予認證獎助；甚至提供不同規模的現金幫扶；也可能在稅收、審批等多個環節給予幫助。

其三，政策層面給予産業以積極的、多方面的支持，也能影響到全行業對大(dà)家居市場的看法，比如投資(zī)機構的判斷；供應商(shāng)們下(xià)一(yī)步決策；個體(tǐ)投資(zī)人們對上市家居企業的認可度等。

從目前的市場變化來看，我(wǒ)(wǒ)們已經感受到，伴随家居消費(fèi)及産業規劃等政策的出現，市場熱情得到了一(yī)定的刺激。

一(yī)些大(dà)中(zhōng)型企業沿着受鼓勵、受支持的路線發展，并對未來報以希望，增加投資(zī)；資(zī)本市場上，一(yī)些主力上市家居企業赢得了投資(zī)者們的重新審視與認可。

現狀面臨挑戰，局面還待進一(yī)步改善。2022年裏，與居住相關的商(shāng)品消費(fèi)需求保持較大(dà)的體(tǐ)量，合計占消費(fèi)總規模的近10%。

但綜合建材家居賣場銷售總額、家具類零售總額、建築及裝潢材料零售總額，以及上市公司業績變化數據來看，整體(tǐ)增長乏力。

而大(dà)家居消費(fèi)的韌性強大(dà)，可挖掘的潛力充分(fēn)，即使新房交付量下(xià)滑，也要考慮到龐大(dà)的存量房規模，提供了充滿想象力的家居消費(fèi)空間。

未來的時間裏，新房的增量空間也不會變大(dà)，但上億套的存量房需要翻新改造，甚至全面重新裝修，疊加改善型家居消費(fèi)、快消式家居消費(fèi)等動力，将爲企業發展與從業者的收入增長提供支撐。

但問題是，有多少業主願意改造存量房，有多少業主願意增加消費(fèi)預算，這兩個指标就是變量。

如果能夠激發消費(fèi)的意願、帶動購買預算的增加，那麽，就能夠将家居消費(fèi)往更大(dà)的規模帶一(yī)帶。

又(yòu)該如何激發需求？大(dà)材研究認爲，背後至少存在四點影響因素：

1）業主的收入增長情況及對未來的信心，也就是我(wǒ)(wǒ)們常講的，要有能力消費(fèi)、願意消費(fèi)、敢消費(fèi)；

2）家居消費(fèi)體(tǐ)驗的改善，比如購買的方便性、産品的顔值與功能、場景體(tǐ)驗的美好感、品牌的可信度、服務的周到；

3）來自品牌方、經銷商(shāng)及一(yī)線銷售人員(yuán)、設計師們的促動；

4）來自外(wài)部力量的促動，比如家居消費(fèi)補貼、舊(jiù)房改造裝修補貼等。

政策層面除了爲市場注入一(yī)些信心外(wài)，還能夠提供補貼支持，無論是發券，還是業主直接申領，都有可能助推家居消費(fèi)更大(dà)程度的繁榮。

有些業主可能還在猶豫，受補貼刺激，立即下(xià)單的可能性将上升。

除上述消費(fèi)補貼的促進外(wài)，大(dà)材研究認爲，當前政策的影響還體(tǐ)現在多方面，例如智能家居的發展；鄉鎮市場的孵化；綠色健康産品的進一(yī)步成功等。

智能家居滲透率再加速：在多項政策裏，都提到了智慧家庭、數字家庭、智能家居等考慮，持續給市場添柴加薪，消費(fèi)與産業之火(huǒ)燃得越來越旺。

當下(xià)，智能家居已形成幾十個細分(fēn)品類，包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電(diàn)動床、智能升降桌椅等，大(dà)多數傳統家居品類，都可以在智能的驅動下(xià)，重新做一(yī)遍。

智能家居産品的大(dà)演變、産業的新發展，将持續數年，企業都在努力叠代産品，完成善技術，擴大(dà)銷售網絡，預計滲透率将穩步提升。

如今政策又(yòu)給予加持，至少有兩點影響：一(yī)是加快智能家居産品的覆蓋面，讓更多人願意體(tǐ)驗與購買，買家群體(tǐ)将保持擴大(dà)；二是品牌軍團逐漸形成，有可能從政策支持中(zhōng)獲益。

鄉鎮市場孵化：在一(yī)些規劃裏，鄉村(cūn)振興都放(fàng)到了重要地位，鄉鎮的家居家裝消費(fèi)再次受到了重視，比如物(wù)流網絡的提升、人居環境的整治、新業态新消費(fèi)的引進等，都可能帶動家居消費(fèi)。

縣鄉鎮居住消費(fèi)升級、住房翻新改造，以及鄉村(cūn)自建房落地等多種因素影響，部分(fēn)品牌将從中(zhōng)受益。如果政策面再給予一(yī)些實際的支持，那麽未來的景象将更好。

大(dà)材研究注意到，最近幾年裏，一(yī)些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村(cūn)市場的開(kāi)發計劃，把渠道網點鋪到了鄉鎮一(yī)級，面向農村(cūn)自建房提供家具與材料服務，而一(yī)些企業則推出了鄉村(cūn)别墅的業務，接受客戶委托在鄉村(cūn)修建别墅。

數字化的影響：智能制造、數字化、大(dà)數據、人工(gōng)智能等高技術的推進，在一(yī)些相關規劃裏都能看到，足顯政 府高層的重視。

事實上，對智能技術的看重與引進，早就是大(dà)家居家裝行業的熱點。尤其是上市公司與非上市的實力派企業，都在投入資(zī)金與人力上馬智能制造、管理信息化等，大(dà)部分(fēn)取得了比較好的效果。

大(dà)材研究認爲，數字化的浪潮不會停步，從數字化設計、數字化生(shēng)産到數字化運營、數字化營銷，探索新玩法，深挖其中(zhōng)的潛力，爲企業降本增效，給顧客創造價值，始終都是經營的主旋律。

結合現實情況看，一(yī)些地方确實給了真金白(bái)銀的支持，哪怕是入選主管部門的綠色工(gōng)廠、綠色産品、國家級工(gōng)業設計中(zhōng)心等認證，企業都能獲得數額不等的獎金。

綠色家居消費(fèi)：長期以來，從政 府到企業，都在努力提升綠色健康家居消費(fèi)的品質。消費(fèi)者們，也認可與歡迎綠色健康産品。

部分(fēn)企業甚至将綠色低碳産品視爲核心戰略，從材料、工(gōng)藝等入手，将有害物(wù)控制到更低的水平，努力實現淨醛抗醛、抗菌等性能。

例如，夢天家居的水漆産品路線，從木門延伸到整體(tǐ)木作；百得勝從水漆實木定制櫃到水漆整家定制；德爾地闆從無醛添加到金标7淨等，以及油改水的繼續推進、共享水漆噴塗等項目，都将受益。

受政策面的持續推動，家居家裝綠色消費(fèi)還将繼續普及，影響消費(fèi)決策，同時，對企業也是考驗，産品或将迎來逐步升級的标準。

一(yī)二梯隊企業獲益更爲明顯：大(dà)多數情況下(xià)，利好産業與消費(fèi)的政策，受益更多的往往是大(dà)中(zhōng)型企業。

後續各個部門與各地方配套的家居消費(fèi)促進、家居産業提振措施，預計更多地會被大(dà)中(zhōng)型企業承接。有了這些支持，可能對企業的淨利潤帶來改善。

産業基地實力将繼續分(fēn)化：部分(fēn)省市已投入重磅資(zī)源，用于增強家具、建材、智能家居等産業的後勁，效果确實也很明顯。

這些資(zī)源既有土地、稅收、獎助等支持，同時配套供應鏈、客戶資(zī)源、産品标準等各種賦能支持，不斷投入，不斷孵化，營商(shāng)環境越來越好，企業軍團越來越強，産區也會變得更強，與省市經濟實現良性循環。

無疑，在多種力量影響下(xià)，全國各地産區之間的實力分(fēn)化，将進一(yī)步加劇。

當然，政策從紙(zhǐ)面、聲音到實現，還有一(yī)個過程，而正是這個執行過程，将決定最終的影響有多大(dà)。

其中(zhōng)重要的是，要配套具體(tǐ)的行動，把規劃、發言及具體(tǐ)政策條款裏的内容，表現到具體(tǐ)的措施上，落地到各個企業裏，影響到各個從業者群體(tǐ)裏，這樣才會形成真正的促進影響。